سفر در زمان بازخوانی تبلیغات کهن ایران از صابون گلنار تا پپسی گیلکی, تبلیغات از دیرباز یکی از ستونهای اصلی ارتباطات بازاریابی بوده و در ایران نیز روندی طولانی و پرتحول را طی کرده است. این ابزار با وجود محدودیتهای فنی در گذشته، با خلاقیت و درک فرهنگ مخاطب، پیامهای خود را به خوبی منتقل میکرد.
بررسی نمونههای تاریخی این حوزه، نه تنها نژی را زنده میکند، بلکه تحولات اجتماعی و اقتصادی جامعه ایران را در آینه بازاریابی به نمایش میگذارد. ناسیونال پیشگام آسایش خانوادگی بیش از نیم قرن پیش، شرکت صنایع الکتریکی ناسیونال ایران با بهرهگیری از تکنولوژی و نام تجاری ناسیونال ژاپن، پا به عرصه تولید لوازم خانگی گذاشت.
نباتی قو به عنوان یکی از کهنترین و معتبرترین برندهای روغن خوراکی، جایگاه ویژهای در سبد خواربار خانوادهها داشته است.
تمرکز بر کیفیت بالا، استفاده از فناوریهای روز در فرآیند تولید و بستهبندی، و حفظ ارزشهای غذایی، عوامل اصلی بقای و محبوبیت این برند در طول دههها بوده است. شامپو گلمو خاطرهای از برندهای منقرض شامپو گلمو با نامی جذاب و تبلیغات خاص، در دوره فعالیت خود مخاطبان زیادی داشت؛ اما اکنون هیچ اثری از حضور آن در بازار باقی نمانده و تنها در خاطرات باقی مانده است.
صابون گلنار نماد پاکیزگی با عطر طبیعت این صابون با فرمولاسیون ساده و طبیعی، بستهبندی سبز رنگ خاص و عطر منحصر به فرد، سالها انتخاب اول خانوادهها برای مراقبت از پوست بود.
کفش بلا از کارخانه بزرگ تا نامی در تاریخ برادران عمیدحضور در دیماه ۱۳۴۱ بنیانگذار کفش بلا شدند و کارخانهای بر روی زمین ۶۰ هزار متری در جاده تهران-کرج راهاندازی کردند. این برند طیف وسیعی از کفشهای چرمی، کتانی و چکمههای پلاستیکی برای تمام اقشار تولید میکرد. اگرچه امروز از آن کارخانه بزرگ تنها نامی برای چند فروشگاه باقی مانده، اما بلا نماد صنعت کفشسازی مدرن در ایران بود.
صابون عروس لطافت و عطر ماندگار با رایحهای ملایم و خاصیت نرمکننده قوی، صابون عروس سالها یکی از پرطرفدارترین برندهای صابون در ایران بوده و اعتماد مصرفکنندگان را به دلیل کیفیت ثابت خود جلب کرده بود.
چای شهرزاد اصالت و کیفیت در یک لیوان خانواده داریانی در سال ۱۳۴۴ برند شهرزاد را ثبت کردند و با تمرکز بر اصالت و کیفیت، این چای را به یکی از نمادهای سنتی و باکیفیت در ایران تبدیل ساختند که همچنان جایگاه ویژهای در میزهای ایرانی دارد. کنتس ۲۰۰۰ اسطوره اسپریهای زیر بغل کنتس ۲۰۰۰ بیش از پنجاه سال در بازار ایران حضور فعال داشت و برند شناختهشدهای در حوزه بهداشت شخصی بود، هرچند که اکنون اثری از آن در بازار یافت نمیشود.
پگاه ادامهدهنده سنت شیر پاستوریزه تهران کارخانه شیر پاستوریزه تهران، پیشگام تامین شیر سالم در پایتخت بود که اکنون زیر چتر برند بزرگ پگاه فعالیت خود را ادامه میدهد و میراث کیفیت را حفظ کرده است. خروس نشان برندی که به موزه تبدیل شد روغن خروس نشان سالها یکی از برندهای پیشرو و پرآوازه در بازار روغنهای نباتی بود. در حال حاضر کارخانه تولید این روغن تنها به عنوان یک یادمان و مکان خریدوفروش تاریخی شناخته میشود.
تلویزیون بلر شیکترین تلویزیونهای پیش از انقلاب این برند آمریکایی با طراحیهای شیک و دردار، نماد مدرنیته و لوکس در سالهای پیش از انقلاب اسلامی در ایران محسوب میشد. روغن مایع آمریکایی وعده سلامتی که تاریخ شد این روغن با ادعای سالم بودن و عدم ایجاد چاقی، توجه زیادی را به خود جلب کرده بود، اما اکنون نه تنها در ایران، بلکه حتی در کشور مبدا خود نیز یافت نمیشود.
پپسی گیلکی وقتی یک برند جهانی بومی میشود نمونهای منحصر به فرد از بومیسازی برندهای بینالمللی، تبلیغ پپسی به زبان گیلکی بود که نشاندهنده درک عمیق بازاریابان آن روز از فرهنگهای محلی و تنوع زبانی ایران است. شامپو پاوه برندی که تا دیروز زنده بود شامپو پاوه تا سالهای اخیر در قفسههای فروشگاهها دیده میشد، اما به نظر میرسد نتوانسته با رقبای مدرن و تغییرات بازار همگام شود و از چرخه تولید خارج گردد.
مایع ظرفشویی جام قدرت تمیزکنندگی با بوی نژی مایع ظرفشویی جام با فرمولاسیون قوی در از بین بردن چربی، عطر خوش و بستهبندی با رنگبندی ثابت، سالها پادشاه آشپزخانههای ایرانی بوده و همچنان وفاداران زیادی دارد.
