کمپین‌های تیزینگ یکی از دلنشین‌ترین و موثر‌ترین استراتژی‌های تبلیغاتی محسوب می‌شوند که با ایجاد حس کنجکاوی، مخاطب را به فکر می‌اندازند و او را به جستجوی مطلب اصلی تبلیغ می‌کشند. در این بررسی، چند بیلبورد تیزینگ که در ماه‌های اخیر اکران شده‌اند تحلیل شده است.
بیلبورد برات گرون تموم می‌شه
این بیلبورد با بهره‌گیری از یک جمله هشداردهنده و تهدید‌آمیز، دقت مخاطب را به خود جلب می‌کند. عبارت برات گرون تموم می‌شه به خوبی حس فوریت و نگرانی را القا می‌کند و مخاطب را به فکر می‌اندازد که چه چیزی برای او می‌تواند گرون تمام شود.
از منظر روان‌شناسی، این تکنیک به راحتی توجه عابران و رانندگان را به خود جلب می‌کند. رنگ بک‌گراند بنفش نیز با فضای هشداردهنده هم‌خوانی دارد و دیده شدن پیام را تقویت می‌کند. از آنجا که این تیزینگ هنوز وارد فاز اپنینگ نشده، در فضای مجازی و شبکه‌های اجتماعی حدس‌وزنی‌ها برای پیش‌بینی برند یا محصول پشت این بیلبورد ادامه دارد.
پیش‌بینی می‌شود فاز دوم کمپین به معرفی یک محصول یا خدمات تخفیف‌دار یا یک پیشن‌هاد اختصاصی بپردازد. به عنوان مثال، ممکن است مربوط به تخفیف در حوزه فروش کالا‌های ضروری، خودرویی یا بیمه باشد. استفاده از واژه گرون به طور ضمنی به تخفیف‌های ویژه اشاره دارد.
بیلبورد بزرگ‌مان را آوردیم – جی‌پلاس
این بیلبورد از روز‌های اول اکران با پیام بزرگ‌مان را آوردیم به طور آشکار به معرفی یک محصول یا خدمت جدید و بزرگ اشاره داشت. تصویر مبهم یک شیء مستطیلی که می‌توانست تلویزیون یا یک دستگاه الک‌ترونیکی باشد، کنجکاوی مخاطب را برانگیخت. استفاده از واژه بزرگ به طور غیر‌مستقیم مخاطب را به فکر فرو برد که این بزرگ می‌تواند چیست. تصویر ساده و مبهم، بدون ارائه اطلاعات اضافه، باعث شد مخاطب در انتظار فاز دوم (اپنینگ) بماند. این کمپین مخاطب را برای رونمایی از محصول جدید جی‌پلاس به خوبی آماده کرد.
کمپین جان سخت از راه می‌رسد – دیار ماشین
این کمپین تیزینگ با شعار جان سخت می‌رسد و تصویر قدرتمند یک کرگدن در حال حرکت، به طور هوشمندانه محصول را به عنوان کالایی با دوام و مقاوم پوزیشنینگ می‌کند. یکی از تفاوت‌های برجسته این کمپین با تیزینگ‌های مشابه، شفافیت هویت برند از همان ابتدا و تمرکز بیش‌تر بر معرفی محصول جدید است. بهره‌گیری از نماد کرگدن به عنوان نماد استقامت و پایداری، همراه با طراحی بصری جذاب و اثرگذار، به خوبی توجه مخاطب را جلب کرده و حس کنجکاوی او را برای فاز اپنینگ و رونمایی از محصول برمی‌انگیزد. این کمپین با تلفیق دقیق پیام و تصویر، به جای اتکا به جملات مبهم، موفق شده برند را به طور مؤثری در ذهن مخاطب تثبیت کند و او را مشتاق کشف ویژگی‌های محصول نماید.
